圣诞节圣诞节季｜S528的盖基慈善主轴值得称赞一推

晚些时候在该工程项目一十周年庆之时，我曾紧密结合对个人长久以来的检视和体会，做过一则专文：《S5283十周年| 聊呵呵另一家店是如何在市场竞争最惨烈的商业性区谋求冲破的》，该文抒发了自己还蛮讨厌S528的几个其原因：

1、该工程项目在四川北路商业性区惨烈的市场竞争大自然环境中，找出了商业性模式总体规划的功能定位冲破点，因此主动性强，值得称赞先进经验。

2、硬体产品品质属上品，这两点从地铁回廊的打造出就能体会到。

3、网络营销公益活动独树一格、创作者度高、有性格、有童趣。

4、致力慈善。

责任编辑的主轴，圣诞节圣诞节季，聊的大自然是网络营销热门话题，紧密结合的前述3、4三点。

就网络营销微观来说，S528可能是我在上海看见的今年圣诞节美陈精心设计做得最先的工程项目，及时性和主动性可想而知。

而慈善则是我撷取此篇文本的本意，对个人认为但但凡愿做慈善的商业性工程项目都是令人尊敬的，S528着实长年将慈善经营理念置入进各档公益活动中，本次有良机紧密结合圣诞节季中这本情意撷取给我们，也是我真的责无旁贷的。

本次S528的圣诞节主轴重新命名为：

Pay It Forward·让爱Veyre

这不但是一个事例，着实一种态度——是工程项目的态度，也是我的态度。

商场的室外圣诞节树位于常德路的出入口位。

虽然圣诞节树整体设计风格乍看之下中规中矩，但能看到工程项目将十周年庆时创造的68号星球上的各种可爱卡通居民对圣诞节树进行了妆点，相比一些高昂造价的浮夸事例，对个人更偏好这种。ta不是Cartier的圣诞节树、不是Tiffany的圣诞节树、也不是完全没有辨识度的圣诞节树，ta就是S528的圣诞节树。

沿街绿植区同样以圣诞节主轴灯光装置紧密结合卡通插画进行了妆点，整体风格一致。

在愚园路出入口，能看到与上文一致的粉色主轴门头设计，营造温馨氛围。

由于该工程项目外场有大量的大自然绿植区域（商场也会有意识地打造出成香草花园等互动空间），因此在本次圣诞节季，以驯鹿为主轴的灯光装置会是外场的主要妆点方式，从上文多个画面能够体会一二。

内场圣诞节树在上文就已经有露出，倚树而建的是68号星球场景，极具童趣，能体会到商场希望传达的轻松态度。

到整点时，随着钟楼钟声响起，雪花会从而天降，有点烂漫。

小火车沿主圣诞节美陈而造。

只要当日单笔消费达38元，身高1.2m以下的小朋友就可以体验小火车之旅，几乎是零门槛。

在大小中庭挑高空间，同样也是进行了浓郁的主轴装饰精心设计，纵向视觉也极其饱满。

连接四川北路地铁站回廊的圣诞节美陈装饰也已到位，这条走廊可以说是上海商场地铁回廊最具代表性和产品品质的作品之一了。

除了前述几个主要圣诞节主轴精心设计点位外，商场在室内外也搭建了各种装置、快闪店，以营造全馆的圣诞节氛围。

例如在室外，有与WAWA REPUBLIC合作为商场量身定制的大型扭蛋机。

室内紧密结合圣诞节场景而做小玩具杂货售卖区域。

以上这些是S528对于圣诞节主轴进行的场内外美陈、装置、互动等方面的精心设计，这是每个商场都会做的工作，该工程项目的优势在于坚持自身长久以来形成的特色——具有童趣，同时在时间点上占据优势，但即使如此，还不足以我作单篇撷取，能让我满心想写的，是该工程项目借助圣诞节圣诞节季，在慈善微观做的工作，系列公益活动包括：

主轴一：让爱Veyre·爱心接力棒

圣诞节圣诞节季的每个周末，商场会联手15所学校，在1层中庭进行圣诞节颂歌的慈善表演，传递爱心。

每一所参与表演的学校，都会在爱心灯上留下印记。

主轴二：平安夜·让爱Veyre，彩虹合唱团倾情助阵

这也是打动我的部分，据说彩虹合唱团原则上是不做类似商业性演出的，但反倒是因为慈善演出，让他们破例。相信12月24日圣诞节夜彩虹合唱团会将整个圣诞节圣诞节季系列公益活动推向高潮，也一定会奉献一场充满暖意的温馨表演，如果说圣诞节节我只选择参加一个商场的公益活动，应该会想到现场来看看。

主轴三：认领心愿礼盒

这是S528较为常规的爱心慈善公益活动了，在这面心愿墙上我们能看到中华儿慈会征集的9958儿童紧急救助中心孩子们的小小心愿，消费者可以进行善意认领，商场会协助帮孩子们实现心愿，同时会给到消费者反馈，以达成爱心的联结。

我也借机体验了一回，如果后续收到孩子们的邮件我也会撷取给我们哈。

现场这两位客人在认真阅读每一个爱心心愿，还讨论某个玩具他们真的有，能不能直接送给孩子，让我体会到这样的公益活动不在于求声势浩大，但真的就是点滴爱心前行。

主轴四：Crystal公仔义卖

以上是S528在圣诞节圣诞节季会致力的慈善文本，有些是常规工作，有些是圣诞节时节的量身定制，情意一直在，为此商场还拍摄一段45秒的宣传短片，依旧是创作者！

圣诞节临近，很多工程项目会和我约稿，但熟悉的朋友也都知道我对公益活动性质的文本是相对避讳的，因为确实不能为工程项目带来C端客流；那B端微观，对于一个公益活动值得称赞撷取与否，我自己有价值考量，或全馆氛围好，或与租户紧密结合得好，亦或是创作者性高，但这些都需要待公益活动开始后才能有所定夺。

当S528的朋友和我聊起圣诞节圣诞节季的选题时，开场白是：我们这次还是主要以做慈善文本为主……，我已经想打断她的话说我愿做这篇文本，当然，和彩虹合唱团一样，我也不把这篇文本作为商业性合作，仅仅就是将商业性中的暖意撷取给我们。

致力做慈善的商业性工程项目一般不会差。

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