北京圣诞节美陈公著｜你最爱哪两个？

对商业性的不断进步奋发向上虚荣心

北京站继续执行总编辑 | 锐裘 ⭐️ 文图 |CHI & K-ONE

节录总计2883字/15图，预计去年写作天数8两分钟

提及圣诞节，你会想到甚么？

圣诞节早已闻所未闻是圣诞节，它着实两个造梦日——让他们在两年疲倦之余，暂卸下所有人，以风景、甜品、五感心境完结这两年。圣诞美陈也从现代的绿色植物渐渐派生出与国际品牌或音乐家密切合作的圣诞表演艺术。

身在魔都，大型商场大自然也渗入了些许老土。他们挑选出了浦东的五大商业性区中数家较为有的是指标性的商业性工程项目，谈谈去年每家圣诞美陈的民族特色。

苏州东路商业性区

光大太古汇

Dare For More·Dare To Dazzle

爱混敢嗲肆色圣诞

光大太古汇去年邀请了全球权威色彩机构Pantone Color Institute为其选择了业态代表色：Pink Fanatic诱惑粉（美妆）、Orange Glow摩登橘（时尚）、Green Vitality元气绿（生活）、Yellow Happiness酥灿黄（甜品）。

晶品

Pay It Forward-让爱传出去

晶品和美国观念音乐家Nate Lord密切合作，打造了独立原创IP——Crystal和Blue，2018年绿色植物也是以二者形象为主体，意在浪漫温馨的场景中把爱、希望和感恩的理念传递给消费者。

活动整体与公益紧密结合，携手中华少年儿童慈善救助基金会，以公益演出形式传递爱心，发起了认领心愿礼盒活动，征集了9958名儿童紧急救助中心孩子的小小心愿，放置在晶品心愿墙上公开认领。目前将近一半的心愿已被认领，小朋友们可以带着他们达成的心愿美美度过圣诞。

静安嘉里中心

TIME IS LOVE，THE TIME IS NOW

绿色植物的名字是致爱，其上装饰有270000颗红色LED灯，顶端装饰有象征爱与希望的北极星。同时安义路上也有多座霓虹巨型拱门，灯光一亮，就变身为美妙绝伦的光影长廊，想象与爱的人携手同行，沿着百余米光影长廊缓缓走来，在绿色植物下许下心愿，完全就是与挚爱，共致爱的写照。

苏州东路商业性区

静安大悦城

天空冰场&爱有引力VR展

去年静安大悦城的圣诞美陈较为现代，绿色植物虽然结合了VR电影《The Apple》主题，但是整体来讲中规中矩。重点打造体验式消费场景，除了以圣诞为主题布置的天空冰场外，还引进与《The Apple》相关的爱有引力VR展，民族特色摩天轮也结合圣诞节和line friend密切合作打造甜蜜约会场景空间。

北京世茂广场

潮幻奇遇季

世茂绿色植物选择与潘多拉密切合作，在绿色植物旁边装饰了爱之星球，光芒四射的潘多拉爱之星球展区与高大华五感绿色植物相互映衬，显示出了世茂广场意图打造的年轻活力。

同时，11月20日-12月28日，除了可以在美轮美奂的潘多拉爱之星球前打卡自拍，消费者还可进入潘多拉爱之星球内互动，任意购买潘多拉饰品，即可获得专属圣诞落地，值得一提的是，潘多拉星球是本次打卡过程中唯一两个直接引导消费落地的美陈。

淮海路商业性区

大北京时代广场

奇趣圣诞魔方小镇主题展

香港广场

The Holidays Made by Tiffany

香港广场去年就是与Tiffany密切合作，去年依然。Tiffany一改往年创意绿色植物的玩法，打造了蒂芙尼蓝色梦幻节日季节日屋，远远望去就可以看到Tiffany新朋友机器人CL-T站在屋顶上，十分惹眼。整间房屋颜色都是Tiffany蓝，内部则是以机器人CL-T、小蓝盒为主题布置了一系列场景，可拍照定制明信片将圣诞祝福寄给亲人好友，并加盖Tiffany的特制印章。

香港广场内部采用了现代的绿色植物，南北座的连廊布置得让人耳目一新，结合即将到来的爱丽丝梦游仙境奇遇记戏剧宣传，展示了许多爱丽丝漫画的设计原稿，充分为即将到来的活动造势。

有趣的是，去年西安SKP也是同档圣诞节目：

西安SKP的圣诞美陈也是Tiffany Holidays

如果你还知道有更多工程项目在举行同档活动也可以留言告诉他们哦~

LuOne凯德晶萃广场

随着顶部中央的形状不断变换，四方影像也是随之更改，带来强大的视觉冲击。LuOne联手仿真动物国际品牌HANSA，室内打造了一场动物世界狂欢盛宴。不论是非洲草原、冰冷极地、热带雨林，各地动物都在LuOne三楼和谐的聚集在一起。没有室外的寒冷与不便，他们在室内与栩栩如生的动物们来了一场新的会面。

乱入两个真的很乖的西安中大国际高新店圣诞美陈

扫街之前，本以为圣诞美陈更多是FOR SALE，但或许是因为国际品牌方密切合作的限制性，除了大型商场自主主题如嘉里中心等，其余购物中心的圣诞美陈与大型商场美陈联系并不紧密，更多注重的是具有圣诞民族特色的体验式消费。

和国际品牌方的密切合作的确能带来诸多好处，国际品牌方背后自带的粉丝流量及设计能力，对大型商场来说圣诞美陈的打造会容易许多，但同时国际品牌方及大型商场两方的圣诞美陈也难免会存在一些割裂的效应，姑且称之为大IP效应。

在剔除大IP效应的影响之后，他们来继续盘点各商业性区的圣诞美陈特征：

苏州东路和淮海路商业性区则更加具有各自的特点，苏州东路商业性区CBD林立，整体圣诞美陈风格相对没有那么年轻化，而是更加偏向更加简单大气的现代风格。淮海路商业性区小资氛围浓厚，大多圣诞美陈以表演艺术主题为主。

圣诞美陈除了是给大型商场带来直接流量和消费的营销手段之外，着实体现各大型商场市场部综合水平的年终PK。每个大型商场根据商业性区客群特征及国际品牌IP资源，量身打造一场精彩异常的年终大戏，而这一场公关秀是否能为大型商场打造两个有效期两年的消费标签，或许才是PK的意义吧。

曾经，他们会说：大型商场的绿色植物要亮灯了，他们去看看呀。

现在，他们会说：那里的圣诞活动最好玩，他们去玩玩吧。

消费的改变是两个不断进行的过程，而能留下美好记忆的大型商场，才是能避免同质化、成为消费心仪的大型商场。

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