大悦城、恒隆、输陀城…主轴老城区

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尽管如今的商业性美陈内容五花八门，但其核心经营理念仍旧有赖于满足用户客人市场需求，甚至是唤起客人还未奈何的市场需求。

随著地产投资的加速产业发展，在市场竞争日渐惨烈的情况下，一处又一处的百货公司也随著城市构架不断涌现。而一处百货公司想成为为数众多客人心之所系的网购娱乐场所，在开张Hathras让客人钟爱，愿来，并保有不同寻常的新体验，开张美陈与主轴老城区都是招揽客人的两大看点。

开张美陈

随著消费需求经营理念的升级换代，市场需求个人化、服务项目科技化和情景新体验化为为了新零售黄金时代百货公司产业发展的核心经营理念基本要素。上面为大家科孔近期开张的百货公司的开张美陈情景，看一看它们都是靠什么来招揽客人。

苏州大悦城

项目机能定位：主要面向全国18-35岁的新经济中产阶层客户群，以网购、家庭聚会、消闲、影视娱乐、新体验等机能为市场主体

2018年8月28日，苏州大悦城在苏州西湖区隆重开张。根据百货公司机能定位，开张当日，苏州大悦城找来了倍受青年人钟爱的自恋斯维恰河MOLLY科幻水上飞机主题公园，超1000㎡的展馆，呈现出了真实世界水上飞机、绝密长廊、次元高架桥、模王之旅、魔力滚轴、用户端徜徉等数个交互情景。

上海恒隆广场

项目机能定位：机能定位为城市剧院，让建筑回归城市公共生活；年轻时尚、前沿潮流文化

南通输陀城

项目机能定位：紧跟客人市场需求，让一处商场保有态度、智慧和温度

南通输陀城带着对这座城市的理解和热爱，联合美国视觉艺术家Colette Miller，创作了一对独属于南通的天使之翼，开张美陈整体以柔和的色调打动人，激起波澜一片。

慈溪爱琴海网购公园

项目机能定位：全新新体验式的、有温度的、超区域化的生活社交平台

2018年9月30日，超14万㎡的爱琴海网购公园，携240余个潮尚品牌，启航于慈溪城北，领秀成为全新湾区商业性新地标，开张当日客流达26万人次。艺术情景交融，创造潮流圣地，汇集无数心动打卡情景打造首条波普艺术网红潮流情景。

石家庄输陀城

项目机能定位：以城有趣，输陀生为口号，致力打造全家庭一站式国际潮趣生活地标

石家庄输陀城2018年11月10日潮趣揭幕，打造情景新体验式的开张展览奇趣森林，选择的是一种氛围、风格、气质上的合作，成就了整个环境里一步一梦幻的效果。

重庆中迪广场·欧洲城时尚中心

项目机能定位：全新地标级潮流百货公司，整体机能定位为焕新生活聚集地

主轴老城区

为了避免千店一面的审美疲劳，百货公司在主轴老城区的探索道路上加速产业发展，如今人手一个的主轴老城区几乎成了百货公司标配，甚至有的百货公司还手握数个主轴老城区。

百货公司结合地域环境与人文气息，找到正确机能定位，不仅能以新颖的方式招揽客人，还能引发当地客人的共鸣。

上海世纪汇广场-1192弄

世纪大道1192号在这里变成了老上海民国风情的1192弄，一处怀旧民国风格的十里洋场上海滩，老码头、有轨电车、黄包车等，见证了昔日老上海的繁华缩影，内有各种特色小吃主轴区域，现在魔都最新最火的打卡地。在这里，时光仿佛倒流回了上世纪30年代。

北京西单大悦城-样街

西单大悦城—样街YOUNG STREET，位于百货公司9层，样街希望青年人在这里能够找到属于自己的独特时尚。西单大悦城在每次与艺术家的合作中都能保留一份作品在样街，然后慢慢营造出样街独特的气质与调性。

成都中迪·星月里-星街

钦州吾悦广场-粤港风情街

钦州吾悦广场的元素主要体现在店铺以及商业性街的整体风格上，贯穿都市繁华，港式风情，融合动线引导以及公共装置是以港式印象为触发点。设计通过各个业态的打造串联，站在吾悦广场中，仿佛置身于香港电影的繁华与烂漫里。

苏州大悦城-杭庭

苏州大悦城开张Hathras，就带来了六大主轴老城区，马力印巷、面都、杭庭、色界、芳思、环太平洋6大主轴老城区。其中杭庭通过螺旋式爱情阶梯，将5-6层小中庭打造成开阔公共空间，让这一江南庭院式浪漫爱情空间，充满世易时移的灵动。

上海静安-大悦城

展览由高迪研究院、高迪展览博物馆、巴特罗之家和西班牙大使馆联合授权，是全亚洲最大规模的高迪主轴展 。由超过一百万块马赛克手工拼贴而成的展馆，展现了奎尔公园、巴特罗之家迷宫艺术廊、圣家堂主轴艺术廊等高迪特色建筑，更有超过40件高迪收藏艺术品首次在亚洲展出。此外，还有流光溢彩的高迪圣诞树、浪漫梦幻的摩天轮广场烟囱迷阵， 带你走进色彩缤纷、天马行空的科幻世界。

巴特罗之家迷宫艺术廊也是典型的高迪马赛克艺术风格。穿行在迷宫内部的蓝色马赛克墙面之间，一边欣赏艺术展品，移步换景，与直击心灵的作品来一场不期而遇的约会。

总结

创新一：商业性美陈才不只是重大节点专利

过往，一提起百货公司的美陈装置的节点，脑海中难免会浮现诸如圣诞节与传统春节等重大节日，采用的方式也多为悬挂以及摆设带有节日元素的装饰物烘托气氛，满城尽是圣诞树、满眼尽是福字贴的现象比比皆是，不仅缺乏新鲜感与自身特色，也难以让客人留下深刻印象。

如今，随著个性消费需求与新体验式消费需求的逐渐兴起，越来越多的百货公司美陈已不再围绕节点展开，而是依据自身市场需求与客流，伺机创造美陈节点，如以季节、动物、卡通等为主轴进行一系列商场美陈。

以上海大悦城为例，去年10月初，为了迎合时下文艺、小资、追求个性的年轻客人的市场需求，上海大悦城将秋天的唯美情景搬进百货公司中庭进行花式撩客，而为了配合美陈主轴，不少商家亦顺势推出秋天创意DIY新体验，引来不少客人驻足拍照。

创新二：不只要颜值还要有科技内涵

如去年香港MOKO新世纪广场的姆明主轴圣诞美陈，客人除了可以在美陈装饰中亲自寻找传说中的魔力森林度假胜地。还可试玩保有近2200万像素的Giga selfie全景自拍技术。不仅如此，商场中庭的中4米高的巨型姆明一族造型圣诞树，只要客人牵着姆明爸爸和姆明妈妈的手，圣诞树上的灯光便会随之改变。

创新三：节日美陈才不只是圣诞树与福字贴这么简单

过去，或许商业性美陈只是元宵节挂几个灯笼或灯谜，端午节摆设几个粽子装饰……但大量且重复地使用传统元素不仅让给客人造成审美疲劳也越发缺乏新意。反观当下，随著个性消费需求与热门IP展的兴起，百货公司商业性美陈的内容已不再是简单的节日元素堆砌，而是配合时下的热点和人气IP进行主轴巡展，有些主轴美陈甚至与节庆搭不上边。

尽管如今的商业性美陈内容五花八门，但其核心经营理念仍旧有赖于满足用户客人市场需求，甚至是唤起客人还未奈何的市场需求。

创新四：整合资源玩IP 合作才得双赢

在百货公司美陈一次次刷新世界观的今天，如果你以为所谓的商场美陈策划还只是简单的单方面蛮干，那你可就大错特错！

纵观目前的百货公司美陈行业，除了内容上推陈出新，跨界已成为是美陈资源创新的两大趋势。因此如何整合手上的资源，与合作方采取哪种合作方式将决定了百货公司是砸钱搞美陈，还是少花钱搞美陈，甚至是美陈作为收益的方式。

在市场竞争惨烈的现在，不管是开张美陈还是主轴老城区，都只是招揽客人的一种营销手段，当百货公司把情景化的美陈与自身机能定位联合，做成具有人文气息的特色，获得客人的认可感，才会更具市场竞争力。

文章来源： 美陈网/安娇