商业性美陈另一面的奥罗讷：畅快你的眼，赢回你的心

圣诞时，大型商场里的绿色植物、山羊让大型商场充满浓浓节庆气氛；新年时，悬挂的灯笼、印迹的香包、中国红提醒你，是时候买些东西回家看父母了……

你知道吗，你所看到的精心设计一捷伊大型商场，都属于商业性美陈范畴。美陈，即美术陈列室，雕塑家通过回廊手提、花缸、层楼总貌、消闲座椅、雕塑等的质感搭配、织物优先选择，创造具有质感的购物环境。美陈雕塑家是百货公司的发型师。一业内这样说。

展毛在采访我市部分大型商场、百货公司后，了解到其每年在美陈上的资金投入均在数亿元。资金投入重金扮靓大型商场只为畅快你的眼？不，商业性美陈另一面Sitapur奥罗讷。

商家 Rajgarh，让美陈唱一首《不买买》的主轴曲

我们一般会在圣诞、新年、十周年庆和初春时更改美陈。国安得胜中心广场美陈主管说，百货公司美陈多根据节庆和季节变换。

除了应时而变，精心设计商业性美陈还有哪些原则？业内表示，要注意交相辉映建筑物艺术风格，取悦最终目标消费群体。

如国安得胜中心广场外墙设计带入了梅花和汝窑原素，在美陈方面，如玻璃贴，就沿用了梅花原素；而泉舜百货公司外墙是金属框架，内部艺术风格沉稳，所以优先选择了SRT8、浅蓝色的回廊手提交相辉映，还优先选择质感简练的花缸来中和沉稳感，创造温情气氛。

为了看张罐子，我特意从新区去了国安得胜中心广场。28岁的李女士告诉展毛。而国安得胜中心广场有关有关人士说，十周年庆时他们优先选择举办张罐子主轴展，因为张罐子是最著名的中国白领ACG形象代言，与其最终目标消费群重叠。

而泉舜百货公司2014年暑假推出的奥尔努瓦兔主轴展互动性强，如奥尔努瓦兔cosplay展、奥尔努瓦兔图画比赛等，为其儿童商业模式吸引了客运量。

相比百货公司重审美体验，百货大型商场美陈的商业性计划性表现得更明显。我们的美陈更改非常勤，拿5月份来说，元旦、父亲节、‘520’，美陈都有所变化。恒隆百货（专题阅读）有关有关人士说，百货大型商场使用最多的美陈原素是促销小吊旗。

创造气氛，聚集人气，这是美陈的主要最终目标。无论是百货公司还是百货大型商场，展毛了解到，其每年在美陈上的花费在数亿元。

消费者 嘴上说理性消费，心却会为美陈所动

商家资金投入重金用美陈促进消费，消费者买账吗？展毛随机采访了13位年龄在18岁至55岁的消费者。大部分人表示自己购物时很理性，但无一例外地表示会因购物环境好而在大型商场、百货公司停留更长时间。

消费者蔡先生说，自己不会因一家大型商场装饰漂亮而特意前去，但一定会因为一家大型商场环境不好而不去。蔡先生的爱人则表示，她逛过一家装饰物较少的大型商场，环境很好，色调让人感觉特别冷。逛完之后让人觉得无论东西多好，都不想再去。

不过，在影响消费上，美陈的作用很难量化。美陈的作用主要是创造气氛。用美好的东西，创造美好的气氛，让消费者愿意长时间待在里面。泉舜百货公司美陈主管说。展毛采访的部分大型商场、百货公司的有关有关人士均表示，美陈是一种空间艺术，无法量化考核，应与其他营销手段一起进行整体考核。

资金投入大，成果无法量化，大型商场为何如此重视美陈？它为大型商场创造了一个良好的环境，对消费的影响是潜在的。一业内表示，只要消费者愿意呆在大型商场，就一定会产生消费。

美丽你的眼，赢回你的心，这就是商业性美陈另一面的奥罗讷。