光大有瑰宝特展“热血”

来源：中国日报

名城西安，世界人文遗产北广场和佛教密教龙泉寺大兴善寺的中间，坐落着一处以发展史为名的人文旅游景点——甘肃发展史美术馆。

用三票乏人问津爆款美术馆来描述陕历博的热度，并不算夸张。其门票往往提早两周就被突然袭击，网上甚至有如何达马藏县的指南。给我一天，还你万年，陕历博的广告语颇为豪放。

探求发展史文物生命历程

恢弘的风雅建筑群内，有170余件（组）收藏品，上起远古生物，下至近代社会风气，缺环达100一亿三千万年。不但数量多、种类全，而且品位高、价值广，若干镇七宝还被收入教科书中。陕历博虽然立足甘肃，但其美术馆定位却并非省级，被誉为名城明珠、光大瑰宝。

陕历博专设三大艺术展，从不同层次和视点展现此时此刻沃土的万千气象，均曾荣获国内国际交流陈列室艺术展工作最高荣誉全国美术馆十大陈列室展现推介精品奖。基本陈列室甘肃古文明，突出鲁热Randon、东方帝国、大汉Daye、唐宋气象等词汇，周秦汉唐的辉煌王者令访客迷醉。专题讲座陈列室宋代壁画珍品馆，生动描绘了宋代的礼制规范、生活习俗、服饰特色、娱乐方式与古典风格。专题讲座陈列室大唐之部——辛村贝谢雷出土发展史特展，从小圆孔展现大背景。

访客的目的也更加多元化，不再仅仅单纯签到、‘Tuira’，而是期望了解发展史、感受人文。不少人提早做好了全攻略，像问‘Labidochromis为什么’一样经常提出问题。这就需要我们根据对象的特点互动，提供多样的为民服务项目。梁甜总括说，给小学生传授的时候就应该浅显，着重于颜色鲜艳、富有技术含量、能与教科书科学知识相对接的发展史文物，将发展史文物与日用品做对比，尽量精辟、有所青翼。

陕历博社会风气基础教育部副主任蔡淋认为，愈来愈多的人走进美术馆是因为对精神人文的市场需求愈来愈高，期望能够在美术馆里寻科学知识、受基础教育，进而鉴古知今。她说，自2008年免费开放后，不但参观人数大幅增长，观众对于传授、宣传活动等基础教育服务项目的市场需求也愈来愈高。为适应这种变化，陕历博必须不断提升服务项目意识，挖掘典藏资源，创新美术馆基础教育模式。

原创IP来自典藏

美术馆衍生品已从单一的发展史文物复仿向旅游纪念乃至人文礼品方向发展，不能仅仅局限在纪念品开发上，‘把美术馆带回家’成了文创产业的终极目标。陕历博人文产业部副主任李博雅通过广泛调研发现，许多产品还不足以激发游客的冲动消费。李博雅说，这是短板也是空间，只有从观众日常市场需求出发，美术馆文创才能获得经久不衰的生命力。

高髻峨眉、面如满月、仪态温婉、宽袖长裙……如今在西安，不论是街头的大型美陈中，还是饮料的外包装上，经常能看到一个卡通造型的甜美少女。它既可可爱爱又奇奇怪怪，自带呆萌、吃货气质，名字也有个性——唐妞。

作为陕历博与市场资源合作打造的原创人文IP，唐妞诞生于2015年，曾获第十届漫博会十佳文旅形象IP、青岛国际版权交易会最佳版权产品金奖等奖项。李博雅告诉记者，唐妞以憨态可掬的形象，将陕历博的宋代仕女画和侍女俑进行活化，以符合现代人审美的形式展现宋代女性的风范与气质，所以有众多拥趸。

既要设计，又要开发。李博雅说，对唐妞的运营集中在三个方面。一是文创产品。以唐妞形象的植入再造新风雅，开发了家居服装、文具用品、休闲饰品等30余款文创产品。二是内容设计。用到了表情包、公众号、抖音、原创动漫、商业定制、展演、授课教学等方式。三是IP授权。通过品牌代言、品牌联合、商场美陈、城市美陈、主题体验店、快闪店等方式扩大市场。此外，还运用绘本、动漫等产品，以故事情节的带入和连环画的表现方式，引领大家更深入地了解开放包容的大唐盛世。产业链延伸，让唐妞的传播力大增，也带来了可观的经济效益。

人歌小岁酒，花舞大唐春，这是初唐四杰之一卢照邻的诗句。除了唐妞，陕历博还打造了花舞大唐原创人文IP，将唐诗所描绘的欣欣向荣、生机盎然的烂漫春色，与艺术展中生机勃勃、异彩纷呈的盛世景象相结合。近年来，陕历博分别以大唐长安丝绸之路彩陶辛村贝谢雷为主题，逐渐实现了《陕博日历》的品牌化发展，文创的供给质量和品牌影响力不断提升。

好故事厚植家国情怀

陕历博党委书记、馆长侯宁彬长期从事考古发掘与研究、人文遗产保护、美术馆管理等工作，让发展史文物说话、把发展史智慧告诉人们，激发我们的民族自豪感和自信心指导性特别强。他告诉记者，美术馆是一个国家、地区的精神家园，经常走进美术馆的人一定会爱上这片土地、厚植家国情怀。三秦大地上人文遗存丰富、人文积淀深厚、发展史人文风貌独特，本身就是一座没有围墙的天然发展史美术馆。

但过去的艺术展，往往只是把发展史文物摆出来给大家看，文字描述也多是学术术语，我估计80%的人看不大懂。侯宁彬说，通过艺术展讲故事是美术馆的核心人文产品，在此时此刻面应下足功夫、久久为功。美术馆必须求新求变，让访客了解人文脉络和先人的奋斗历程，为其营造归属感、获得感，使其体会到幸福感、成就感，进而激发奋斗向前的动力。

繁忙的日常发展史文物传授之余，他们在线上基础教育活动方面也是蛮拼的。我们不能只守在馆里，而应利用新媒体挖掘潜在观众，会讲‘网言网语’。蔡淋推荐记者关注以青少年基础教育活动为主的陕历博美丽杏坛公众号。杏坛是孔子有教无类基础教育思想的象征，陕历博期望借助新媒体平台探寻光大文脉、守护古文明、传承优秀人文。

在防控新冠肺炎疫情中，国际交流单位因人流量大而时开时闭，这对多层次、多渠道的美术馆基础教育传播体系提出新要求。陕历博在某音频软件推出《唐美丽讲故事》音频故事、联合某网站推出《趣说美术馆》公益直播发展史课活动、携手某视频软件打造线上发展史文物故事《发展史文物时空漫游》等，并在2021年春节推出牛气冲天——藏在美术馆中的牛人文系列主题课程。这些线上基础教育产品是我们利用新媒体推进优秀传统人文传承的有益尝试，让公众可以跨越时间和空间的界限，进一步扩大美术馆基础教育的覆盖面。蔡淋说。

侯宁彬说，陕历博要按照一个美术馆就是一所大学校让发展史文物活起来等要求，做到创造性转化、创新性发展。进一步发挥发展史文物收藏品优势，将展现传播与收藏保管、科学研究、宣传基础教育等功能有机结合，通过多种形式展现发展史人文魅力。（中国日报记者 杨开新）