卷出来！百货公司夏季美陈小型“莫尔穆瓦龙县”当晚

原副标题：卷出来！百货公司夏季美陈小型莫尔穆瓦龙县当晚

一转眼，2021年已银行存款严重不足，在元月到来之时，依照规矩，数十家百货公司争相面世崭新美陈，着比藏西县庆贺我们。

由此购联铱暗星云商重新整理的2021年部份百货公司面世的圣诞节美陈精心设计上看，去年数十家大型商场依然是极为的棕褐，除借助内部空间竞争优势塑造出合乎节庆的沉浸式交互新体验外，还重新加入了潮玩展、盲盒、 音乐季等合乎青年人菜色的文本，全各方面满足用户顾客那儿微渡假游山玩水购市场需求。

北京百盛京东

我国内地独家代理MOLLY15十周年线戈夏展

2021年11月26日至2022年1月3日，北京百盛京东联手泡泡玛特举行我国内地独家代理MOLLY15十周年《每一天遇见新的我》主题全景式特展，主题展分为6大展区，7米皇冠沙漏、宇航员MOLLY、小画家MOLLY等多款MOLLY形象分布在大型商场各处。

到了晚上，还有MOLLY灯饰点亮户外百盛球场↓。

朝阳大悦城

FUNKO华北区首展

龙湖北京六大天街

天街欢乐季活动同步上线

2021年12月4日至2022年1月3日，龙湖商业天街欢乐季活动在全国13城同步上线，北京六大天街以梦境为主题，打造了六个风格各异的线下新体验：长楹天街的潮流电音派对；长安天街的造梦游乐园开园派对；大兴天街的奇幻造梦剧场；房山天街的糖果星球；丽泽天街的心动筑梦巡游；熙悦天街的奇趣冰雪嘉年年华。其中，长安天街以蓝橙为主配色，在1层中庭建起一座超200平的造梦游乐园。房山天街则有4米巨型糖果礼盒亮相1楼C中厅。

兴业太古汇

圣诞许愿树、裸眼3D大屏、心愿POS机

2021年11月30日-1月3日，兴业太古汇Dare For More Dare To Wish 爱混敢嗲·许你所愿2021夏季主题活动限时上线。在兴业太古汇北广场，以繁星拱形门入场后，即可看到由星星元素汇聚而成的圣诞树，而这颗树，也是无数美好心愿的见证者，因为树下安置有水中许愿装置，投入许愿币即可许下心愿。

在南花园里，每晚还将呈现星愿光影秀，用绚丽的视觉效果，营造节庆情境。令人感到惊喜的是，去年，兴业太古汇还联手北京保利当代艺术，在南京西路路口陈设了一块裸眼3D大屏，以一颗圣诞树为主角演绎变身，向来往行人送上节庆祝福。

若不满足用户于大屏幕的访客还可移位至兴业太古汇L1层，通过LED屏幕，与走进现实的行走的圣诞树合影留念，捉住美好瞬间。

前滩太古里

星星灯、DIOR迪奥幸运星

2021年11月24日-2022年1月3日， 前滩太古里面世为期41天的Let’s love well. 用星爱，用心活夏季暖心活动，在这期间，遍布大型商场室内外内部空间的星星灯一颗一颗绵延点亮，整个前滩社区摇身一变璀璨的星海，寓意着新的一年，这些化为光束的爱意，能为顾客点亮新生活。

在前滩太古里中央公园，在大片星海的包围下，还有一颗由DIOR迪奥匠心打造的耀眼幸运星，绝美场景成了这个夏季潮人的必备打卡点。

北京万象城

雪街、6米大的毛绒爱心、360°爱心大屏

图源：北京万象城

在夏季美陈上，北京万象城以LOVE IN MIXC为主题，将6米大的巨型毛绒爱心搬进大型商场中庭，此外，周边还有全各方面展示爱的360°爱心大屏，让你在踏入大型商场的第一瞬间，即被满满的爱意包围住。

瑞虹天地

哈利·波特IP展

2021年11月19日-2022年1月3日，瑞虹天地开启冬日生活力主题活动，全球知名IP展哈利·波特冬日假期，展览总面积近1000平米，设置3大沉浸式交互魔法新体验场景，精心精心设计5大交互打卡点。

广州太古汇

月球后花园太空基地

2021年11月26日-2022年1月3日，广州太古汇夏季主题活动此刻·乐境穿梭限时上线，展览以月球后花园为主题打造了一个太空基地，无论是在M层中庭、M层儿童区、L3空中花园、太古汇一座大堂都可以看到主题活动的身影。

在这里，除可以看到悬浮在空中的植物、奇异的外星仙人掌和科技感十足的太空舱外，还有LED交互游戏、 静电传感舱 、月球基地等沉浸式新体验趣味交互游戏。

图源：广州太古汇服务号

广州天河城

SURI苏蕊 【星梦银河】宇宙首展

2021年11月26日-2022年1月3日， 广州天河城联手Rolife若来共同带来SURI苏蕊【星梦银河】宇宙首展，绚丽紫搭配晶莹白，内里配置有的星梦感应球，只要轻轻触碰，便能感知异次元宇宙的神秘力量，再加上随处可见的SURI苏蕊IP，是二次元少女的挚爱没错了。

图源：广州天河城百货公司

此外，星梦的能源还散落在写字楼1楼大堂和南门圆心，那里亦精心设计有SURI苏蕊的艺术装置，探索宇宙奥秘的路程由此开启。

广州天环ParcCentral

8米高的电音贝斯、广州首个AR飘雪世界

2021年12月1日-2022年1月3日，以机械+音乐艺术为主题的 Rock N Rose冬日朋克摇滚主题展在天环广场B1下沉广场限时举行。

在由巨型玫瑰包裹、充满朋克风的舞台上，精心设计有8米高的巨型电音贝斯造型。入夜后，游客站在近7米宽的黑胶唱片机交互舞台上，跟着音乐踩出个性节奏，即可激发贝斯琴弦上的灯光律动。此外，登陆天环小程序，还可新体验广州首个AR飘雪世界，梦幻飘雪与朋克摇滚的结合，将节庆仪式感拉满。

深圳前海壹方城

「壹光年的旅程」光影艺术全国首展

OneAvenue卓悦中心

「我不是胖虎」 华南首展

2021年12月8日-2022年2月28日，「我不是胖虎」华南首展限时亮相卓悦中心， 展览分为得闲饮茶、暖虎例汤、猛虎出山、潮虎揾食 、胖且生气5大主题打卡场景，胖嘟嘟的胖虎们以不同形态出现在大型商场一角，陪同我们迎来即将到来的虎年。

海雅缤纷城

幻音绮境音乐盒

在L1中庭旁，大型商场内还投放有以爱乐之境为主题的美陈展，缤狗在悠扬婉转的音乐声中，转动着象征浪漫的摩天轮。值得注意的是，除圣诞美陈外，在大型商场内的L1-L3侧通道处，还将随机掉落由缤狗送给我们的礼物。

深圳益田假日广场

罐头猪LuLu华南首展

12月3日-29日，益田假日广场联手52TOYS共同带来TOYZEROPLUS知名IP罐头猪LuLu特展， 这是罐头猪LuLu布展首度亮相华南， 对萌物毫无抵抗力的潮玩爱好者可别错过了。

展览以美好梦境为主题， 除可爱猪lulu外，位于室内中庭的7米高的星光钟塔还会定时敲响钟声为顾客送上最诚挚的祝福。

此外，在当晚，还可以领取定制款明信片，写下愿望与祝福，和罐头猪LuLu一起投递心愿。不仅如此，在线上，益田假日广场还面世罐头猪LuLu AR地图寻宝、抖音话题打卡、表情包斗图大赛等活动。

小型治愈系毛绒展《HEAL WE GO》

2021年12月-2022年2月，深圳布吉万象汇小型治愈系毛绒展《HEAL WE GO》限时展出，专属IP鸭梨哥着比藏西县，集结成千上万只软萌玩偶，温暖毛绒感的精心设计是必去的拍照打卡点。此外，当晚还有超30米长红飘带悬浮装置和3.5米巨型毛绒公仔萌翻上线。

成都IFS

礼物工坊原创IP

去年冬天，成都IFS以礼物工坊为主题，打造原创IPELVES ARE ALL AROUND冬日精灵出没之顽乐兵团，并于12月3日正式亮相成都IFS七层雕塑庭院，由此开启为期一个月的冬日狂欢季。

身着盛装的冬日精灵们围绕精灵爸爸建造出一个缤纷世界，周边点缀着放大的礼带、烟火和彩球等象征着幸福与喜庆的元素，就连空气中都散发着节庆到来的喜悦。

杭州湖滨银泰in77

SooyaStudio全国首展、光谱步行街

2021年11月11日-2022年2月15日，杭州湖滨银泰in77以「幻乐之境」为主题，开启冬日幻乐季。

除此之外， 杭州湖滨银泰in77还用金色光谱点亮长至1000米的步行街，塑造出西湖畔边的独家代理浪漫。

重庆光环

闪闪IP主题展

2021年11月28日-2022年2月20日，重庆光环开启LETS GO NUTS狂热派对，这次派对的重点环节在于重庆光环联合法国动画导演和潮玩玩具设计师Nicolas在大型商场中庭打造了一个占地约500平的小型闪闪IP主题展。

闪闪是由大黄鸭之父霍夫曼根据重庆光环的超小型松鼠艺术装置设计的IP形象，早在4月23日就伴随着重庆光环开业亮相。而这一次狂热派对，在设计师Nicolas的崭新设计下，超10款不同的闪闪形象与顾客见面，他们出现在大型商场的多个角落，就连沐光森林的步道上都能看到闪闪的身影。

写在最后

如今，随着消费的进阶，美陈除遵循颜值至上外，玩法也愈发多样化，在上述例子中，我们就看到了IP主题展、主题街区、音乐季、大型商场联手品牌商家等多种表现形式。透过这些，无一不在告诉我们，在打造节庆美陈的赛道上，百货公司是认真的，而这种层度的棕褐，是顾客喜闻乐见的。也希望，在未来，能看到有更多百货公司在美陈上破圈，为我们带来更多场景惊喜。

中购联铱暗星云商新媒体中心出品 | 作者 刘瑾

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