看一看这些百货公司是怎么做美陈的？精心结构设计、进行分类及结构设计手册点选珍藏！

百货公司怎样常变常新，急速地给客人增添听觉上的压制，稳步唤起客人的目光，进而为客人到店和消费需求打好此基础？商业性美陈是两个关键方式。所致百货公司的惨烈消费市场竞争和客人审美观承受能力的屈安，透过美毕阳创造较好的总体商业性气氛的科耳草也在随著金融行业和消费市场的产业发展出现着变动。

01

是不是认知商业性美陈？

美陈指艺术陈列室，是将商品原素以占有很大内部空间使其具备IntelliTone形像德博瓦桑县观赏的表演艺术。商业性美陈是指是商业性自然环境（商业性内部空间）展开塞鲁的亮化点缀和陈列室展现。由店家筹资，透过表演艺术表现手法展现出方式，宣传品另一方面国际品牌，急速扩大名气，来强化顾客对国际品牌的普遍认可。

商业性美陈具备很独特的金融行业民族特色。它以自然环境和点缀表演艺术为消费市场主体，紧密结合商业性建筑物、人文特征、商业性营运、网络营销及审美观需求的综合性项目。其主要目的是以目标客人为中心，创造出较好的自然环境气氛，给客人以较好的消费需求体验。

02

百货公司美陈的意义在哪里？

03

美陈展开分类和结构设计研究

商业性美陈根据表现方式及做起作用，主要分为：开业美陈、节庆美陈、季节性美陈及日常美陈四种。

1、开业美陈

2、节庆美陈

3、季节性美陈

4、日常美陈

日常美陈是商场美陈最此基础的工作，一般是指商场里的小品、绿植、造型、指示、提示、图案等。主要安置在广场的休息区、电梯等候区、闲置区、办公区等。一些花器座椅之类的加在休息区，稍微花点心思点缀，就可以让自然环境充满表演艺术气氛。同时，因为日常美陈点缀区域的原因，材料也主要多以成品点缀物和高档一次性投入的材料为主，这样更灵活方便多次使用。

04

美陈精心结构设计需注意以下的方面

(一)自然环境光线

光线不能过强

销售场所的光线可以引导客人进入商场，使购物场所形成明亮的愉快的气氛，使商品显示出独特夺目、五光十色，引起客人的购买欲望。光线暗淡，商场会显得沉闷压抑，而光线过强，又会使客人感到晕眩，售货员视力精神紧张，易出差错。由于光线强弱对购物自然环境影响极大，因此现代商场都非常重视合理运用照明设备、创造明快轻松的购物自然环境。

以人工照明为主

1．基本照明：指商场为保持店堂内的能见度，方便客人选购商品而结构设计的照明灯组。目前商场多采用吊灯、吸顶灯和壁灯的组合，来创造两个整洁宁静、光线适宜的购物自然环境。结构设计灯具的原则是灯光不宜平均使用，要突出重点、突出商品陈列室部位，总的照明亮度要达到很大强度。

2．特殊照明：也叫商品照明，这是为突出商品特质，吸引客人注意而设置的灯具。如在出售珠宝金银饰品部位，采用定向集束灯光照射，显示商品晶莹耀眼、名贵华丽；在时装出售位置，则采用底灯、背景灯，显示商品的轮廓线条。

3．点缀照明：这是营业场所现场广告的组成部分，用霓虹灯、电子显示屏、点缀美耐灯、米泡灯、贴片灯等，配合一些美陈点缀物，在点缀的同时起到辅助照明的作用。

一般而言，营业场所灯光照明应不同位置配以不同的亮度，纵深处高于门厅，陈列室商品处高于通道，这样可以吸引客人注目。

(二)色彩的冷暖关系

要与商品本身色彩相配合

目前，消费市场销售的商品包装也注意色彩的运用，这就要求商场内货架、柜台、陈列室用具为商品销售提供色彩上的配合与支持，起到衬托商品、吸引客人的作用。如销售化妆品、时装、玩具等应用淡雅、浅色调的陈列室用具，以免喧宾夺主，掩盖商品的美丽色彩。销售电器、珠宝首饰、工艺品等可配用色彩浓艳、对比强烈的色调来显示其表演艺术效果。

要与楼层、部位紧密结合，创造出不同的气氛

如商场一层营业厅，人口处客人流量多，应以暖色点缀，形成热烈的迎宾气氛。也可以来用冷色调点缀，缓解客人紧张；忙乱的心理。地下营业厅沉闷、阴暗易使人产生压抑的心理感觉，用浅色调点缀地面、天花板可以给人增添赏心悦目的清新感受。

运用要在统一中求变动

商场为确定统一的听觉形像，应定出标准色，用于统一的听觉识别，显示企业特性。但是在运用中，在商场的不同楼层、不同位置，又要求有所变动，形成不同的风格，使客人依靠色调的变动来识别楼层和商品部位，唤起新鲜感，减少听觉与心理的疲劳。

05

美陈策划的四大创新点

节点上的创新

技术上的创新

以往的美陈装置，无外乎就是塑胶、泡沫造型，加上灯光照明。随著新科技新材质在美陈上的运用，纸模、亚克力、复合膜、移动互联网互动装置，都与美陈相紧密结合，参与性、科技感、创意，融合在一起，让客人能玩、能玩好、能玩够。技术改变美陈。

内容上的创新

以往提到节庆，那美称的原素就很大紧密与节庆挂钩，春节就是红、圣诞就是帽、鹿、老人。但反复的大量的运用传统原素，只能是让传统原素越来越没有新意和吸引力。反观当下，美陈的内容越来越宽泛，甚至看上去与节庆没有那么搭配，圣诞节以史努比为主题，国庆节以蓝胖子为主题，印象城以蔡康永的新书内容作为主题。无论什么内容，核心一点是满足客人需求，甚至是唤起客人还未自觉的需求。

资源选择上的创新

06

看一看别人是是不是做美陈结构设计的

香港太子大厦百货公司玻璃美陈吊挂道具结构设计

由捷克波希米亚手工玻璃制造商Lasvit为香港太子大厦百货公司结构设计了一款闪耀的水晶环-Crystal Flare美陈吊挂道具，这个道具的点缀为香港的太子大厦百货公司princes building提供更高的景观结构设计标准。香港的太子大厦百货公司princes building位于中环德辅道与遮打道之间，在皇后像广场旁边，是国际名片集中地。

这是位于洛杉矶橙县的南海岸广场，在百货公司的大厅中有一束水晶玻璃球吊挂穿梭在各楼层之间。吊挂不仅挂满了水晶球和水晶石，同时也点缀了一些小灯饰，看上去就像在宇宙的繁星之中。

韩国乐天世界百货公司最新美陈展现

乐天世界百货公司坐落于首尔，是韩国最知名的商业性中心之一。为了吸引更多的客人前来购物，他们请到了英国的听觉营销结构设计团队为商场结构设计并制作了一套最吸引眼球的春季主题美陈——OPEN YOUR DREAMS ！（打开你的梦）让我们一起来感受一下吧！

香港K11点缀装置美陈

位于香港尖沙咀繁华地带的K11是一家独具民族特色的百货公司，它集人文、表演艺术、娱乐及购物体验于一身，号称全球首个购物表演艺术馆。商场耗资30亿港币，于2009年年底开业，其斥巨资在每层放置了多件表演艺术品，包括座椅、天花挂饰、外墙点缀及雕塑等，作品大部分由香港本地表演艺术家创作。场内还设置了19个展览陈列室窗，不定期展现表演艺术家的作品，让人们在购物的同时享受浓浓的表演艺术气氛。

新西兰表演艺术家莫里斯·班奈特用6000块吐司砌成的全球最大的吐司马赛克画《蒙娜丽莎的微笑》。

07

本文分享自商业性气氛那点事er，版权归原作者所有。转载好文目的在于增进业界交流，若作者和原始出处不准确还望谅

合作热线&版权声明

优铺网 | 让商业性内部空间更有价值

优铺网，中国首席商业性地产租售O2O平台，为开发商提供商铺租售组合方案+商铺租售众包服务，及商业性顾问、委托营运、资讯活动、数据服务和金融服务。