百货公司怎样做美陈点缀就可以聚曝光率，唤起买回市场需求？

责任编辑主要就如是说了百货公司的美陈精心结构设计结构设计手册和技术创新点，用名工程项目相片展现的形式，更简单地呈现百货公司是怎样透过独有的内部空间美陈精心结构设计招揽客人的兴奋点，唤起其买回市场需求。

美陈精心结构设计2大特别注意关键点

强光与美感

• 环境强光

强光不能过强

以人工照明为主

采用自然光，既可以展现商品原貌，又能够节约能源。但自然光源受建筑物采光和天气变化影响，远远不能满足经营场所的需要，特别是大型商场多以人工照明为主。商场的人工照明分为基本照明、特殊照明和点缀照明。

1．基本照明：指商场为保持店堂内的能见度，方便客人选购商品而结构设计的照明灯组。目前商场多采用吊灯、吸顶灯和壁灯的组合，来创造一个整洁宁静、强光适宜的购物环境。结构设计灯具的原则是灯光不宜平均使用，要突出重点、突出商品陈列部位，总的照明亮度要达到一定强度。

2．特殊照明：也叫商品照明，这是为突出商品特质，招揽客人特别注意而设置的灯具。如在出售珠宝金银饰品部位，采用定向集束灯光照射，显示商品晶莹耀眼、名贵华丽；在时装出售位置，则采用底灯、背景灯，显示商品的轮廓线条。

3．点缀照明：这是营业场所现场广告的组成部分，用霓虹灯、电子显示屏、点缀美耐灯、米泡灯、贴片灯等，配合一些美陈点缀物，在点缀的同时起到辅助照明的作用。

一般而言，营业场所灯光照明应不同位置配以不同的亮度，纵深处高于门厅，陈列商品处高于通道，这样可以招揽客人注目。

• 美感的冷暖关系

要与商品本身美感相配合

目前，市场销售的商品包装也特别注意美感的运用，这就要求商场内货架、柜台、陈列用具为商品销售提供美感上的配合与支持，起到衬托商品、招揽客人的作用。如销售化妆品、时装、玩具等应用淡雅、浅色调的陈列用具，以免喧宾夺主，掩盖商品的美丽美感。销售电器、珠宝首饰、工艺品等可配用美感浓艳、对比强烈的色调来显示其艺术效果。

要与楼层、部位结合，创造出不同的气氛

如商场一层营业厅，人口处客人流量多，应以暖色点缀，形成热烈的迎宾气氛。也可以来用冷色调点缀，缓解客人紧张；忙乱的心理。地下营业厅沉闷、阴暗易使人产生压抑的心理感觉，用浅色调点缀地面、天花板可以给人带来赏心悦目的清新感受。

运用要在统一中求变化

商场为确定统一的视觉形象，应定出标准色，用于统一的视觉识别，显示企业特性。但是在运用中，在商场的不同楼层、不同位置，又要求有所变化，形成不同的风格，使客人依靠色调的变化来识别楼层和商品部位，唤起新鲜感，减少视觉与心理的疲劳。

节点/技术/内容/资源

节点上的技术创新

以往的美陈装置的重要节点在所谓的大节日，如传统春节和西方圣诞，各大百货公司往往扎堆花大量的财力、精力，满城尽是圣诞树、满眼尽是福字贴。当下，百货公司开始将更多眼光放在小节点上，甚至是创造一个美陈节点，如注重环保的环保主题美陈，或者动物（远古恐龙、深海鱼类）为主的陈列。

技术上的技术创新

以往的美陈装置，无外乎就是塑胶、泡沫造型，加上灯光照明。随着新科技新材质在美陈上的运用，纸模、亚克力、复合膜、移动互联网互动装置，都与美陈相结合，参与性、科技感、创意，融合在一起，让客人能玩、能玩好、能玩够。技术改变美陈。

内容上的技术创新

以往提到节庆，那美称的元素就一定紧密与节庆挂钩，春节就是红、圣诞就是帽、鹿、老人。但反复的大量的运用传统元素，只能是让传统元素越来越没有新意和招揽力。反观当下，美陈的内容越来越宽泛，甚至看上去与节庆没有那么搭配，圣诞节以史努比为主题，国庆节以蓝胖子为主题，印象城以蔡康永的新书内容作为主题。无论什么内容，核心一点是满足客人市场需求，甚至是唤起客人还未自觉的市场需求。

资源选择上的技术创新

美陈结构设计怎样做出彩

4大国内外百货公司解析

香港太子大厦百货公司玻璃美陈吊挂道具结构设计

由捷克波希米亚手工玻璃制造商Lasvit为香港太子大厦百货公司结构设计了一款闪耀的水晶环-Crystal Flare美陈吊挂道具，这个道具的点缀为香港的太子大厦百货公司princes building提供更高的景观结构设计标准。香港的太子大厦百货公司princes building位于中环德辅道与遮打道之间，在皇后像广场旁边，是国际名片集中地。

美国南海岸广场（South-Coast-Plaza）百货公司大厅水晶吊挂结构设计

这是位于洛杉矶橙县的南海岸广场，在百货公司的大厅中有一束水晶玻璃球吊挂穿梭在各楼层之间。吊挂不仅挂满了水晶球和水晶石，同时也点缀了一些小灯饰，看上去就像在宇宙的繁星之中。

美国南海岸广场（South-Coast-Plaza）百货公司大厅吊挂陈列结构设计

韩国乐天世界百货公司最新美陈展现

乐天世界百货公司坐落于首尔，是韩国最知名的商业中心之一。为了招揽更多的客人前来购物，他们请到了英国的视觉营销结构设计团队为商场结构设计并制做了一套最招揽兴奋点的春季主题美陈——OPEN YOUR DREAMS ！（打开你的梦）让我们一起来感受一下吧！

香港K11点缀装置美陈

位于香港尖沙咀繁华地带的K11是一家独具特色的百货公司，它集文化、艺术、娱乐及购物体验于一身，号称全球首个购物艺术馆。商场耗资30亿港币，于2009年年底开业。

新西兰艺术家莫里斯·班奈特用6000块吐司砌成的全球最大的吐司马赛克画《蒙娜丽莎的微笑》。

美陈常见问题及解决方案

以万达广场为例

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