挽救客人无所适从！2019年百货公司新年美陈结构设计态势

新年对于我国人来说，是一个极其重要的节庆，因而在正月初一到元宵期间，不少百货公司单厢发大招，一个妥当的美陈，不仅能够为百货公司带来客流量，还能招揽客人驻足观看，助推消费从而提升百货公司的销售额。责任编辑，派小沃就带大家看看今年百货公司新年美陈的结构设计态势。

网络时代，每一人每晚要转交的数据量极其巨大，对许多表达方式都有了捷伊观点，新年自然也不值得一提。人们生活习惯行郊点缀，虽喜气洋洋但不如美味绚丽，因而如何冲破广告主无所适从，选准突破点才是关键性。

2019年新年美陈结构设计态势

1、色调从Thenon到华丽

去年火灾的《科季马全攻略》让德国大众重新知觉了我国现代色，我国现代色的基础从五彩观而来，美感纯而不艳，在百货公司情景里使用更增添了雅致与温情。

深圳太古汇

深圳太古汇在大型商场沿路上增设了精巧的新年器，有名马杨开第、富家品茶、星莲船洛什区、鹿霍贺岁片五个主轴。

名马杨开第：采用我国手工艺画法方式，布季谢名马号货船、大型纸雕碟

富家品茶：四位眉目如画的马可波罗美艳描写食神喝茶的情景

星莲船洛什区：采用金、红、绿三种纸雕的主色调，描写花开富贵，吉鸟报喜

鹿霍贺岁片：我国现代鹿霍寓意着添丁添福

长沙IFS

位于LG2西侧中庭的万纸千鸿百花园，以我国濒危鸟类蝴蝶及春天特色花卉等为原型。整个作品中有超过一米身长的鸟、花、蝴蝶等共1300多件纸艺术品，并且全都由匠人手工制做。

在大型商场的其他区域，也布置有不同的艺术器：寓意着带来祥云瑞气的吉祥百花园，展出20组艺术家作品的世界珍奇雀鸟林，以及新年桃花盛会。

2、联合艺术家打造最特别的小猪

卡通小猪憨态可掬的模样，超接地气，猪年不只有佩奇，不少百货公司联合艺术家或IP形象打造专属小猪IP，颇具记忆点。

成都远洋太古里

成都远洋太古里携手芬兰插画艺术家Janine Rewell打造了大型艺术器乐游里巷 享团圆，有3种互动体验器，主要展现的是一群美感鲜明、造型可爱的贺岁片萌猪，配以铭牌、折扇、彩球、元宝等元素。

北京国贸商城

北京国贸城邀请结构设计师定制涂装了一个以小猪JOY家族为主人公的小猪乌托邦。

龙湖杭州滨江天街

龙湖杭州滨江天街联合独立陶瓷雕塑结构设计工作室候鸟陶，打造新年美陈器。主角e星龙猪在大型商场多个情景里都有呈现，比如与时空筑梦奇迹潜艇合体、樱花树下祈福等，情景中还加入红色扇子，竹编藤球等新年元素。

上海世茂广场

世茂广场在东区一层中庭，带来了上海首个故宫博物院官方授权的文创快闪店，故宫快闪店采用朱红、明黄、石青等皇家现代颜色，结合祥云、故宫房梁花纹等元素，呈现出我国现代年节的喜气洋洋。

在外广场上，有一个 潮年幻境沉浸式互动体验展，展览将富贵、昌盛等寓意的花鸟与中式建筑相结合，让观众也成为了展览的一部分，增强了展览的互动感、体验感。

4、形式各异互动器，增强观者体验感

恒隆广场

LuOne凯德晶萃广场

大型商场以潮级我国年为主轴，采用财神爷的卡通形象，寓意着时来运转，非常讨喜。

在一楼，大型商场放置了一个主轴为DJ 财神庙的器，庙中财神爷位于正中间，手中握有一个按钮，按下按钮就能听到用普通话、上海话、广东话说的恭喜发财，非常有趣。

财神庙中还摆放了印有财神IP的红包、日历等，以及写有年年有余、五福临门等新年祝福语的器。

节庆美陈结构设计要点

在美陈结构设计情景当中，结构设计各类形式的游玩区域是非常有必要的，大人小孩都可以参与进来，同时还可以将新年美陈制做成主轴游乐场形式，这样可以招揽更多的客人参与，增加客人的停留时间，提升销售机会。

2、新技术和新材料的使用

随着技术的不断进步，新技术和新材料在商业美陈当中的使用也变得越来越普遍，不同材质的点缀效果有明显的差别，合理选用简洁、有质感的材料，与空间布局相协调，可以增加百货公司的立体感。或者还可以利用主轴花灯，采用灯光的表现形式非常新潮，能够很好的满足消费者的需求，为百货公司赢得高人气。

3、故事化、动漫化、艺术化的情景美陈

新年美陈在制做的时候，一般会采用大红色来表现，从而营造红火的现代节庆氛围，小编想要提醒大家的是，在新年美陈当中，不要为了过度刺激消费者的购物欲望而大面积使用红色，这样只会造成消费者的视觉疲劳，不仅达不到很好的效果，而且会带来压抑感。

要在现代结构设计思路的基础上不断推陈出新，可以与西方之间的结构设计元素进行搭配组合，注重故事性和艺术性。无论什么内容，核心一定是通过情景和氛围，创造故事，形成能长久留存在脑海中的视觉记忆。

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