欢度农民大丰收节

老锄头上了《人民日报》

9月23日是中国第二个农民大丰收节，北京农民大丰收节的庆祝活动在顺义区赵全营镇兴农天力农业园举行。中共中央政治局委员、国务院副总理胡春华及农业农村部领导参加了本次活动，并为2019年度全国十佳农民颁发证书。

胡春华指出，习近平总书记始终关心关爱广大农民，在大丰收节来临之际向全国农民祝贺节日。我们要深入学习贯彻习近平总书记关于三农工作的重要论述，进一步提振农民精气神，充分调动亿万农民重农务农的积极性、主动性、创造性。要大力弘扬中华农耕文明，彰显乡村价值，增强农民的荣誉感、自豪感，营造全社会关注农业、关心农村、关爱农民的浓厚氛围，全面汇聚推进乡村振兴、打赢脱贫攻坚战的强大合力。

作为河北农业企业的优秀代表，安国市老锄头山药农民专业供销社参加了2019中国农民大丰收节千企万品助增收的庆祝活动。老锄头的形象较好的贴合了大丰收节庆祝活动的氛围，获得了与会人员的广泛好评。原农业部总经济师、中国农产品市场协会会长张玉香称赞老锄头的品牌宣传做得非常出色，展示了新农人的良好形象。

老锄头供销社位于河北安国的张乡前李村。供销社李锋表示，参加这样的活动非常激动，要向十佳农民看齐，争取将供销社做得更好。供销社紧紧围绕小白嘴白山药，以品牌建设为核心，努力实现规模化种植与规范化管理，整合农村资源，挖掘农耕文化，突出农村特色，实施品牌兴农战略，助力乡村振兴。

银棉金稻千重秀，丹桂小菊万径香。9月23日是第二个中国农民大丰收节。农民群众脸上漾起幸福的笑容，通过丰富多彩的活动形式，热烈庆祝属于自己的节日；农村消费持续活跃，奏响了节庆喜悦的旋律……

哈尔滨庆祝活动在水稻开镰庆大丰收仪式中拉开序幕，来自全省水稻产区市（地）、农垦和森工选派的14支代表队，采用机械收割的方式现场竞技，体现了农业机械化在实现丰产大丰收工作中的重要作用。活动还评选了新农人技能大王等。

河北邯郸鸡泽县作为辣椒之乡，2019辣椒大丰收节正在举行，最引人关注的是来自全国各地30家餐饮机构的创意美食家，以辣椒为主要食材，现场制作成不同风格的剁椒鱼头，让食客们体验无辣不欢的饕餮盛宴……

在浙江宁波奉化区，庆祝活动以一犁耕到头 浙里庆大丰收为主题，在滕头农创广场举办。浙江省特色农产品展示展销活动浙江省乡村农家小吃美食展对口帮扶地区农产品展销农产品销售网络直播等活动相继举行。

传统文化表演和手工艺绝活展示是全国各地庆祝大丰收节一项必不可少的活动。

在河北张家口沽源县，一场庆祝活动百名新人脱贫脱单大型集体婚礼让节日庆祝有了更多浓浓的人情味。活动以礼赞大丰收、拥抱幸福为主题，现场1000多名嘉宾见证了100名新人步入婚姻殿堂。这100名新人来自张家口13个区县，至少一方是贫困户。他们之中，有的是新婚燕尔，走向美好未来；有的是相伴数十年的夫妻，用一场盛大婚礼补上当年贫穷无法办婚礼的遗憾。据了解，近年来，张家口市坚持扶贫与扶志、扶智相结合，不断激发贫困户奋斗的内生动力，唤起他们对美好生活的向往，坚定脱贫致富的信心。

大丰收节里，最要紧的是农民收入的增长。这天，河北省安国市老锄头山药供销社理事长李锋戴着一顶草帽，扛着一把老锄头道具，还在不停吆喝着供销社的小白嘴白山药……老李开心的是，他的供销社收入随着农村消费的活跃年年增长。

（人民日报记者高云才、徐运平、史自强、张腾扬、方圆、刘新吾、窦瀚洋）

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祁州酒、老锄头、药博园里走一走。这是河北省安国市一句民间顺口溜。顺口溜中提到的名字--老锄头，便是本文的主角。2016年成立的老锄头山药农民专业供销社（下称老锄头供销社），已经逐渐成为当地小白嘴白山药的引领品牌。

农民从事种植活动面临着自然条件与市场波动的双重风险，在技术、管理、资金、人才等方面处于相对弱势的地位，唯有打造具有自身特色的农业品牌，才能扎根于市场。老锄头供销社负责人李锋在接受记者采访时表示。

挖掘品牌文化

自老锄头供销社成立以来，便以品牌建设为核心，努力实现规模化种植与规范化管理。该供销社整合农村现有资源，深入挖掘农耕文化，努力构建农村品牌新田园，闯出了一条依靠市场与品牌带动乡亲致富的新道路。

做农业，产品是基础。老锄头供销社主要经营小白嘴白山药，这种山药在当地具有一定的影响力，但是在全国范围内知名度有待提高。为此，老锄头供销社系统整理了小白嘴白山药的相关资料并深度挖掘其历史文化。

在汉唐时期，当地的名门望族崔氏家族历来喜欢品食小白嘴白山药。崔氏家族出了20余位宰相，将军等显赫人物更是上百余位，小白嘴白山药因此被赞誉为‘宰相山药’。《西厢记》中的崔莺莺因美容养颜亦钟爱山药，其眉清目秀，唇红齿白，口若樱桃。当地的农民便将崔家小姐喜欢的品种称为‘小白嘴白山药’。李锋说，为了方便客户更多了解小白嘴白山药，他们根据不同客户群体，深度挖掘品牌文化，对其进行形象化、口语化、生活化的介绍。

注重品牌宣传

确定了品牌名称，保证了产品质量，品牌文化也逐渐被挖掘，老锄头的品牌宣传又是摆在该供销社面前的一道难题。为此，老锄头供销社另辟蹊径，探索出了一条属于自己的宣传模式。

农业产品的差异化不大，产品质量也极为接近。所以，想让自己的产品突出只能下功夫创品牌、做品牌，而品牌的打造离不开品牌宣传。李锋说，一次机缘巧合，他们在当地报纸刊登了一篇文章，文章对安国市好吃的、好喝的、好玩的进行了梳理，以老锄头为代表的小白嘴白山药作为当地的特色产品入选其中。并且他们通过合理利用比附定位的策略，将老锄头与当地的祈州酒、药博园并列在一起，树立、强化了老锄头在当地特色产品中的地位，有效地带动了老锄头的品牌提升。