浦东新昌城崭新主轴美陈精心设计现场采访公著

浦东新昌城（Nenon简称：新昌城）可能将是北京功能定位最精确且始终以为全面落实展开规划的大型商场之一，虽然该大型商场从硬体后天条件上看，并非优越，南北一区的错位、上层高等师范，使其总体站体并不属于仁义、简洁的项目。好在大型商场已经通过长久以来基于亲子活动、家庭成员的主轴交互活动和IP展，和宽敞的环境以获取了邻近和更广范围内家庭成员消费者的追捧。

近日，大型商场在北区2层和北区4层对站体Benfeld展开了主轴精心设计，以求尽量将去缓解、避免出现上文提到的强势问题，同时也进一步发挥自身的强势领域特色。Nenon首先上看一下大型商场在这三个地区分别做了什么。

北区2层

大型商场北区从3层开始以幼儿商业模式居多，并鲜有刚需型群，反而是层楼较高的2层，虽然更多产业布局普增等相较传统的零售商业模式，加上IntelliTone面不如北区宽广，正式成为了更需要带客流量的地区。

因而，新昌城在针对该地区相较特殊的站体产业布局，科学合理地做了一个幼儿匝道主轴精心设计。

整个主轴精心设计随该地区的马蹄形站体而造，从大致感观上看，大型商场的外墙展开了点缀，地面用匝道展开了短蕊，不过这可能将是最为简单的部分。

相比上文看见的主站体镜头，上图三个Benfeld地下通道其实原先几乎没有可借助性，因而做了更多丰富的动物原素，对孩子而言，即使不驾车，这里也正式成为了可以一探的趣味性角落里，原先的盲区得以被借助。

在主站体，虽然涉及到品牌Lapalisse，因而更多以外墙室内设计点缀居多，总体风格与之前地下通道中看见的米老鼠风完全一致。

不仅外墙运用了色彩的丰富度，同时也将灯箱与车厢结合，更具趣味性性。

在转弯处，会看见有类似感叹号或者STOP等标识，告诉孩子们此处需慢行。

整个站体上还设置了多个红绿灯，并非仅做点缀用，在家长带孩子们展开行车体验时，绝大多数确实会有意识地以机会教导红灯停、绿灯行的规范。

除了常规的交通法规可以借助此机会展开宣导外，不知整个主轴精心设计是否有受到考驾照的启发，在行驶过程中我们能看见停车区。

能看见上下坡

能看见桥洞，考验的是小小车手的技术，其实也正式成为了空间中的聚客地。上图是我在周末看见的场景，三部车先后驶过，可以说借助率是特别高了，而即使没有车，此处也正式成为了孩子们玩耍的场地之一。

北区4层

另外一个主轴精心设计地区，位于北区4层，该层楼主要以餐饮和生活体验类商业模式居多，北区更是包含了音乐学习中心、舞蹈教室等以音乐为特色的品牌，因而大型商场以MUSIC为名，打造主轴地区也就显得顺理成章。

在这片地区，主要以点缀短蕊搭配交互设施居多。

乐谱是音乐最直白的诠释方式，大型商场在主站体上通过五线谱等符号，旨在将整个空间点缀得具有律动感。

最终以一把I LOVE MUSIC的吉他作为收尾，当然，你也可以把这里作为起点，感受它散发的音符动感。

这里相较而言趣味性性不如2层的幼儿区，主要以一些音乐游戏类交互装置居多，面向的也是成人客群。

如上文所述，该层楼鲜有各类舞蹈、乐器教学等音乐相关体验商业模式，因而主轴精心设计更多是迎合了总体氛围。

综上所述，北区2层和北区4层这三个主轴精心设计地区，在打造的方式和目的上是趋同的。

1、从方案上，均通过对沿站体Benfeld的美陈精心设计，营造出米老鼠或者音乐主轴感，强烈的色彩搭配和活跃的氛围是其表现形式。

2、两者均以引起特定消费者共鸣为目的，前者是以孩子居多的家庭成员群体，后者则是音乐爱好者。

1、北区2层在交互性上更强，孩子作为好奇心的代名词，对米老鼠氛围原先就没有抵抗力，即使不设驾车游戏，只放美陈及场景设计，就已经可以吸引到小孩驻足。

2、孩子从来不会独来独往，有家长和同伴是常态，因而这也就造就了北区2层地区相较更为热闹，尤其是大客流量的周末，能够将设计初衷体现得淋漓尽致。

3、不论是认识动物还是体验交通法规，本身对孩子而言就是一件有价值的事，撇开大型商场本职工作不谈，这件事本身是对的。

4、售票制让北区2层正式成为大型商场营销可以做文章的卖点，满额送礼或者会员专享均可。如果有人自费，能产生收益，若客流量不够，大型商场可通过活动导流。

5、至于核心最终目的——对于商户的支持，此转化率个人觉得仅供参考，因为这是一件正确的事，它花了成本，如果没有带来销售转化，只能说明它赚了吆喝，但上文提到的价值点犹在，新昌城充当了小白鼠；如果它确实带来了增收，那就是成功案例，值得借鉴和推广。

因而，从推荐度而言，显然北区2层更值得分享，而它最终又是围绕着如今商业项目的重要消费群体而造——家庭成员。