TNUMBERW2编者按

尽管出人意料但是生活还是要继续。百货公司开春网络营销以鼠为主要表现手法，举行花市市与网购协同，紧紧围绕国潮、流行原素等策画各式各样与圣诞节有关的艺术展公益活动以提高人文品位，并成为焕新重构现代人文新场域。铱暗星云商统整地剖析了国内百货公司有指标性的扎卢日美陈，供让你随时随地观赏参考。

2020年是新十年的开始，也是十八罗汉涅槃的元宵节扎卢日，因而这个圣诞节于儒者而言极具特别意义。

圣诞节往往是吸引顾客的关键结点，百货公司历年来重视圣诞节网络营销公益活动效应。那么百货公司圣诞节网络营销如何争夺顾客目光，从众多的网络营销中十强，获得顾客追捧，这不只是两门技术，更是两门艺术。

铱暗星云商透过跟踪观察，百货公司开春网络营销以鼠为主要表现手法，海内外跳蚤接连斗智：透过现代IP或独创IP，以鼠形像为政治理念，构筑过节消费新体验情景；举行花市市与网购协同，紧紧围绕国潮、流行原素等策画各式各样与圣诞节有关的艺术展公益活动以提高人文品位，诸如此类网络营销手法横跨开春网络营销公益活动之中，以冀在捷伊一年更上一层楼。

国潮原素持续，裂瓜十二生肖IP受追捧

张荆烁花城：金鼠晶灵，丸趣马可波罗

联手知名音乐家陈粉丸，张荆烁花城迈入一场名为金鼠晶灵，丸趣马可波罗的主题公益活动，呈现2020年节庆萌趣会徽——福赣州鼠。

以民间现代手工艺品为意念原动力，陈粉丸创意设计绘出大小不等，大小不等的福鼠形像，并命名为丸鼠；从花苞形态鼠精灵过渡到花开形态新春福鼠，以简洁的设计语言勾勒出灵动讨喜的艺术形像。

上海金桥太茂商业广场：茂仔出街

金桥太茂商业广场此次借用以其广场名字命名的茂仔形像，打造原创艺术IP茂仔；透过与新锐年轻音乐家的合作，打造高约2.3米的玻璃钢跳蚤茂仔形像美陈。

此旨在以新春主题的公益活动提高艺术高度，且不失中国现代艺术的方式，打造成一个充满年味与趣味的新春氛围；圣诞节期间，还将书法、春联、剪纸、面塑等现代国粹原素融入到互动情景之中。

杭州嘉里中心：梦幻鼠小小

杭州嘉里中心设计了梦幻配色的鼠小小。近日，杭州嘉里中心鼠小小圣诞节变装亮灯仪式在圣诞节歌声中欢乐启动。鼠小小的形像出自台湾知名音乐家不二良先生之手。

香港新都城中心：萌鼠贺岁之珠光宝气

此外装置加入互动原素，大戏院内特设扎卢日贺岁投影互动游戏，还有跟随不同愿望而有所变化的万花筒许愿池，开心过圣诞节。

郑州新田360广场：王牌御鼠迈入国潮之旅

郑州绿地新都会·新田360广场王牌御鼠带领家族迈入国潮之旅，在趣玩中感受中国现代人文的魅力。王牌家族同游王牌街区，有元气满满的稻神、动感十足的麦神、呆萌搞怪的黍神、活力爆棚的稷神、健康赋能的菽神，除了可以和王牌御鼠打卡合影，现场还有拨浪鼓、虎头帽、虎头鞋等萌萌的御鼠周边。

国潮是人文兴盛的表现，也是当下受追捧的时尚流行时尚。百货公司在现代的表达方面，既不违合反而更欢迎和肯定。

经典 外国跳蚤仍受欢迎

上海静安嘉里中心：米奇样式福禄寿禧之门

静安嘉里中心以米奇头像为意念，门头在玩味之趣和棱角分明之间巧妙平衡，设计简约又温馨。

其和迪士尼合作的新体验展带来一个喜乐融融的开年，商场不同的出入口被打造成米奇样式的福禄寿禧之门。福禄寿禧之门分别代表：福如东海、寿比南山、事业有成、情谊相连四种美好的祝愿。

北京金融街百货公司：鼠于你主题美陈展

金融街百货公司举行鼠于你主题美陈展和系列公益活动，迪士尼经典动画形像米奇、米妮与中国特色建筑融为一体，商城里洋溢着节庆气氛。

在奇趣中庭与奇彩长廊中，透过一元复始，万象更新启程，万家灯火陪伴，奇乐满满的祝福，到一团和气的京味，在奇聚光景空间新体验祥瑞节庆。

苏州中心：米奇扎卢日灯会

位于苏州中轴线的超人气打卡胜地——苏州中心打造一场鼠于你的米奇扎卢日灯会。来自西方的米奇，融入原汁原味的中国风，中西合璧的专属年味扑面而来，在极具苏式园林建筑特征的米奇扎卢日灯会现场许下圣诞节的美好愿望。苏州中心更有一系列休闲、网购好去处随着开园上架，满足对圣诞节的全部幻想。

外国跳蚤碰上中国年，在中西人文开放交流中增添欢乐喜庆色彩，也是百货公司节庆网络营销中不用花费太多功夫也能取得较好效果的捷径。

花市走进百货公司

在沉浸式新体验商业风弥漫之下，花市走进了百货公司，深圳、广州等地的百货公司把花市+网购进行完美融合，烘托出浓浓的节庆氛围，让年味也有时尚浪漫情调。

深圳壹方城：迎春庙会花市

壹方城迎春庙会花市以寻找记忆中的年味为主题，打造喜庆、抢眼的高端市集公益活动。

此次公益活动主要是以鲜切花、精品盆栽、综合花卉、年桔、春联灯笼、手信礼品、原创手工艺品品、非遗产品为主。

壹海城花市 子鼠闹春

壹海城二期商业广场举行了盐田花市市。

花市以卡通鼠为会徽，并融入盐田沙头角鱼灯舞非物质人文遗产原素，取名为子鼠闹春。

北京颐堤港 颐团福气，茉莉迎春

区别于现代的花市，百货公司的花市既营造了百花盛开的鲜活情景，别样新体验，又以花媒，使商场变景点的同时，带动网购、餐饮、娱乐等消费，一举多得。今年深圳花市市中心花市于深圳中心区福田区CBD中心商圈的One Avenue卓悦中心中央大街举行，周边皇庭广场、怡景中心城、平安中心PAFC Mall等众多百货公司喜交花运，形成" 花市 + 网购节"的叠加效果。

花市网络营销是今年百货公司圣诞节网络营销的一大亮点，契合当下百货公司的市集热现象，也是新体验经济的延伸。百货公司与花市嫁接，既带来了大量赏花买花的市民，同时也为百货公司带来庞大的消费人流，是现代人文习俗公益活动的演绎。

人文网络营销给年味加餐

新一代消费需求升级，从最初的满足物质需求，到目前的追求情感精神需求，希望在消费过程中体现喜好价值。作为儒者最受重视的现代大节，百货公司皆尽所之能地体现深厚且有底蕴的圣诞节人文与流行时尚人文，并赋予捷伊表达思路与表现形式。

上海环球港：冰雪奇缘梦幻特展

艺术展里展出了由迪士尼动画工作室提供200+珍贵画稿，这些画稿内容包含了动画角色设定、情景设计等。

北京apm：心动不已未来概念灯光艺术中国首展

新鸿基地产集团旗下北京apm、NTP新城广场联手国际灯光艺术工作室Amigo & Amigo，举行心动不已未来概念灯光艺术中国首展，展出五大造型各异的定制灯光艺术装置，带给顾客心动不已的互动新体验。

五大灯光艺术装置华丽变装，被圣诞节原素装扮一新，暖色灯光交替变幻、炫彩夺目，洋溢出浓郁的中国年喜庆氛围。

天津河东爱琴海：杨柳青非遗潮玩年画展

天津河东爱琴海杨柳青非遗潮玩年画展，聚集了科学段子手、国潮音乐人……等有趣灵魂的狂欢派对，又有收集了无数非遗潮玩年画样本的美术作品展，更是一场关于市集、冬令营、时尚的流行时尚人文沙龙，在此感受浓浓的节庆氛围。

百货公司透过节庆人文网络营销，诠释自身独特的品牌标签，并透过新颖而有趣的方式寻找与顾客的链接，以宣扬倡导的人文理念去影响顾客的生活态度。

TNUMBERW2观察

• 国潮方兴未艾体现中国味

中国节庆，中国原素，中国表达，仍是百货公司开春网络营销的核心主题政治理念。百货公司扎卢日网络营销大多都紧扣国潮原素，既是节庆网络营销关键点，也是适应顾客新需求的体现，现代人文，时尚传播是其要义。

杭州·西溪印象城故宫博物院中国节以福为概念，打造了一座高达8米的大戏楼，寓意圣诞节有戏，福气更上一层楼；结合踩岁、馈岁、赐福等中国现代新春祈福习俗，打造出一块聚福气、聚好运的打卡场地。

• 突出个性化突围同质化

节庆网络营销尤其是圣诞节网络营销极易走入同质化套路，唯有精心策画，别出心裁，令人耳目一捷伊网络营销，才能与顾客产生共鸣，也方能从同质化中突围。在这种情景下，有的品牌选择了相对冷门的表现手法，有的则对热门形像进行了与品牌更相适应的改造，在同质化中突出重围。

广州天河城全国首创，将精湛绝美的琉璃技艺带入大众视野之中——用现代时尚的方式演绎现代工艺，以别出心裁的创意设计描绘红火新春。透过现代与流行时尚的结合，为顾客带来一场沉浸式的节庆庆典。

• 营造沉浸式的节庆新体验

上海ifc庚子扎卢日商场融合中西艺术，举行主题为鸿运华园献新瑞的新春公益活动，特别邀请著名瑞典音乐家斯汀娜·珀森（Stina Persson）独家设计圣诞节鸿运红包袋, 其设计注入于新春装饰屏风中，将国际流行时尚艺术融入中国贺年色彩，呈现华丽圣诞节景致；同时结合桃花和风车等中国现代吉祥原素，寄寓申城顾客捷伊一年蓬勃兴旺，时轮运转。一楼中庭大型装饰鸿运华园是以经典现代的中式园林为主，采用节庆喜兴的红金主色调创作，三个巨大的圆形屏风上呈现着音乐家斯汀娜·珀森所设计的梅花盛开图案，增添了中西艺术贺年色彩。

结 语

百货公司圣诞节网络营销万变不离其宗，子鼠、丑牛、寅虎等十八罗汉每年都是主要政治理念点，海内外历史人文中也不乏式样繁多的IP形像，而在重构现代人文方面百货公司有新担当。

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